امروزه ارتقاء رتبه در موتورهای جستجو یکی از اهداف سایتهای گوناگون است. زیرا اکثریت مردم از این طریق سایت مورد نیاز خود را پیدا می کنند. در رقابت برای بدست آوردن رتبۀ بالاتر، گروهی متقلب نیز حضور دارند. این افراد سعی می کنند از تاکتیکهایی برای فریب موتورهای جستجو و ارتقاء رتبه سایت استفاده کنند.
عبارت دیگری که در دنیای تجارت الکترونیکی مرسوم است، “بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو” است که تفاوت اساسی با مفهوم قبل دارد و به معنی اعمال تغییرات معین در سایت برای افزایش رتبه در موتورهای جستجو می باشد.